Alors que les ventes de véhicules électriques en Europe continuent de croître (+26,4 % en avril sur un an), une marque fait exception : Tesla. En avril 2025, les ventes de l’entreprise d’Elon Musk ont drastiquement chuté, soulevant des interrogations sur les conséquences potentielles pour le marché français des voitures électriques. Quels impacts peut-on prévoir en France ? Cette baisse peut-elle bénéficier aux constructeurs tricolores et influer sur les prix et la concurrence ?
Tesla en Europe : des chiffres alarmants 🇪🇺📉
Selon l’Association des constructeurs européens d’automobiles (ACEA), les ventes de Tesla dans l’Union Européenne ont chuté de façon spectaculaire en avril : une baisse de 52,6 % par rapport à la même période en 2024. Sur les quatre premiers mois de l’année 2025, cette baisse cumulée atteint 46,1 %. Autrefois leader incontesté du secteur électrique, la marque américaine n’occupe désormais que 1,1 % du marché européen.
Les raison de cette débâcle sont plurielles :
- Une gamme vieillissante : malgré une légère mise à jour du segment vedette Model Y, aucune nouveauté majeure n’a été lancée récemment.
- Polémiques autour d’Elon Musk : la personnalité controversée et les positions politiques affirmées du patron de Tesla impactent négativement l’image de la marque, menant même à des vagues de protestations en Europe et outre-Atlantique.
- La montée en puissance des constructeurs traditionnels : Volkswagen, BMW et Renault gagnent désormais du terrain sur Tesla.
Un contexte européen favorable aux véhicules électriques, mais contrasté 🌍🔋
L’effondrement des ventes de Tesla intervient paradoxalement durant une période favorable au marché des véhicules électriques sur le continent, tiré notamment par les incitations fiscales et les bonus variés offerts par de nombreux gouvernements. Cette croissance est cependant inégale selon les pays. Tandis que l’Allemagne, l’Espagne ou encore l’Italie voient leurs ventes exploser, la France reste plus en retrait.
📌 Bon à savoir :
- En Europe, les véhicules électriques représentent désormais en avril 2025 environ 15,3 % des ventes du marché automobile.
- Les véhicules hybrides classiques dominent néanmoins encore largement (+20,8 % de croissance depuis début 2025), principalement en raison de tarifs plus accessibles.
Vers une redistribution de cartes en France ? 🇫🇷🚘
Face à ce recul de Tesla, le marché français des véhicules électriques pourrait connaître une évolution intéressante, voire une opportunité à saisir pour les constructeurs nationaux. Renault, déjà bien positionné notamment grâce à sa Zoé et son Mégane E-Tech, pourrait en tirer profit pour renforcer sa place dans l’hexagone et ailleurs en Europe.
Du côté de Stellantis, deuxième acteur européen après Volkswagen, la situation reste nuancée. Malgré une légère contraction (-1,1 % en avril), le groupe affiche une bonne résilience grâce à ses marques Peugeot ou encore Jeep. Stellantis a donc l’opportunité d’intensifier ses efforts dans l’électrification et s’imposer davantage face à Tesla.
💡Conseil d’expert :
Pour exploiter pleinement cette opportunité, les constructeurs français doivent impérativement améliorer encore leur compétitivité tarifaire, rester technologiquement attractifs et investir pleinement dans l’extension rapide des infrastructures de recharge.
Attention aux acteurs chinois 🇨🇳⚠️
Malgré cette opportunité pour les acteurs européens et notamment français, il ne faut pas oublier le rôle croissant des constructeurs chinois comme BYD, MG ou Xpeng. Avec une progression annuelle de 59 % pour les hybrides rechargeables, ces marques chinoises commencent à s’imposer sur le marché européen de manière très compétitive, tant en termes de tarifs que d’innovation. Une vigilance accrue s’impose donc pour les constructeurs français qui devront composer avec ces nouveaux concurrents très dynamiques.
ℹ️ Note : L’Union Européenne a déjà réagi par une majoration des droits de douane sur les modèles purement électriques venus de Chine. Une mesure similaire pour les hybrides rechargeables pourrait être à l’étude prochainement.
Perspectives à court et moyen terme : quels scénarios ? 🔮
Avec la réorientation annoncée par Elon Musk (même s’il minimise publiquement les conséquences commerciales de ses prises de position), Tesla cherchera sans doute à regagner des parts de marché d’ici la fin de 2025. Toutefois, cette reconquête pourrait prendre du temps, exigeant une véritable nouvelle génération de modèles pour inverser durablement la tendance.
Pour les constructeurs français, l’opportunité est majeure, mais ce succès repose sur plusieurs conditions :
- Renforcement des gammes existantes : modèles adaptés à différents profils de consommateurs (entrée, milieu, haut de gamme).
- Politique tarifaire agressive : afin de rester compétitif face au marché chinois montant en gamme.
- Infrastructures adéquates : un partenariat étroit avec les pouvoirs publics est nécessaire afin d’accélérer le déploiement des bornes de recharge partout dans le pays.
Cette chute des ventes chez Tesla pourrait ainsi être un accélérateur positif en faveur du marché électrique français — à condition toutefois d’agir vite et bien pour saisir cette opportunité unique. L’heure est aux décisions stratégiques et aux investissements cruciaux pour rester compétitifs sur une scène mondiale où rien n’est jamais acquis.