Xiaomi, le géant chinois des smartphones, s’est lancé dans le secteur des véhicules électriques en mars 2021 avec l’annonce d’un investissement massif de 10 milliards de dollars sur 10 ans. Cette décision stratégique vise à diversifier les activités de l’entreprise au-delà de son cœur de métier des smartphones et à se positionner sur le marché en pleine croissance des véhicules électriques.
Historique
Xiaomi a été fondée en 2010 à Pékin par Lei Jun et six autres associés. L’entreprise s’est rapidement imposée comme un acteur majeur sur le marché des smartphones, devenant le deuxième plus grand fabricant mondial derrière Samsung. Connue pour ses produits abordables mais performants, Xiaomi a étendu ses activités à d’autres appareils électroniques grand public, notamment les téléviseurs intelligents, les drones et les purificateurs d’air.
Investissement dans les véhicules électriques
En mars 2021, Xiaomi a annoncé son intention d’investir 10 milliards de dollars dans les véhicules électriques au cours des 10 prochaines années. Cette décision audacieuse reflète l’ambition de l’entreprise de devenir l’un des cinq plus grands constructeurs automobiles au monde.
Lei Jun, le fondateur et PDG de Xiaomi, dirigera également la filiale dédiée aux véhicules électriques. L’objectif est de proposer des véhicules électriques intelligents et abordables, en s’appuyant sur l’expertise de Xiaomi dans les technologies mobiles et l’Internet des objets.
Le premier modèle : Xiaomi SU7
En décembre 2023, Xiaomi a dévoilé son premier véhicule électrique, la berline Xiaomi SU7. Surnommée « Speed Ultra 7 », cette voiture est équipée d’un moteur électrique « super » capable d’offrir des accélérations plus rapides que les modèles Tesla et Porsche, selon les affirmations de Lei Jun.
La SU7 sera proposée en deux versions, avec une autonomie allant jusqu’à 668 km ou 800 km selon la configuration. Son prix devrait se situer entre 215 900 yuans (environ 29 900 dollars) et 299 900 yuans (environ 41 500 dollars), ce qui la rend compétitive par rapport à ses rivales étrangères comme Tesla.
Défis et concurrence
Malgré son entrée fracassante sur le marché des véhicules électriques, Xiaomi fait face à une concurrence féroce de la part des constructeurs automobiles établis ainsi que des nouveaux acteurs du secteur.
En Chine, le marché des véhicules électriques est saturé, avec plus de 200 fabricants majeurs de véhicules électriques et hybrides rechargeables. Une guerre des prix s’est déclenchée l’année dernière, les entreprises cherchant à stimuler les ventes face à une demande plus faible des consommateurs.
Xiaomi devra également composer avec des acteurs technologiques comme Baidu, qui a lancé sa propre entreprise de véhicules électriques en janvier 2023.
Perspectives d’avenir
Malgré les défis, Xiaomi bénéficie d’un avantage concurrentiel grâce à sa base de fans fidèles et à son écosystème d’appareils intelligents. Les conducteurs de la SU7 auront un accès transparent aux applications mobiles de Xiaomi, offrant une expérience intégrée et connectée.
Avec son investissement massif et son ambition affichée, Xiaomi entend bien devenir un acteur incontournable sur le marché des véhicules électriques dans les années à venir. Son succès dépendra de sa capacité à proposer des produits innovants et compétitifs, tout en tirant parti de son expertise technologique et de sa marque reconnue.
